以分眾傳媒為代表的廣告新媒體數(shù)字標牌正悄然滲透到生活的各個角落。地鐵中循環(huán)播放的提示、商場里滾動播放促銷活動的電子海報、航站樓航班到港以及提取行李等信息都通過液晶屏傳遞。
一批優(yōu)秀的外資企業(yè)快速進入國內市場后，中國數(shù)字標牌市場特有的一些問題也暴露了出來?！霸S多客戶對數(shù)字標牌技術及效果并不十分了解，認知度比較低，對相關硬件設備的認知度不高，在國內很多地方數(shù)字標牌系統(tǒng)仍處于從無到有的普及階段，用戶對產(chǎn)品質量的衡量和產(chǎn)品指標、規(guī)格的判斷并沒有經(jīng)驗。之前，國內數(shù)字標牌市場都是本土企業(yè)占據(jù)著大部分的市場份額，由于數(shù)字標牌系統(tǒng)的技術門檻和初級對資金的要求都不是很高，這讓一些技術上并不過硬的企業(yè)進入了市場，整個市場呈現(xiàn)出了參差不齊的現(xiàn)象，高中低端產(chǎn)品多達上百個品牌。一些企業(yè)在向客戶介紹產(chǎn)品時甚至以次充好，隨意夸大產(chǎn)品的性能、指標等，而用戶大多都沒有能力去對這些指標進行檢測。
受整體經(jīng)濟水平和硬件環(huán)境的影響，國內的數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)以中低端需求為主，這些需求的主要特點為：可以單機或有線聯(lián)網(wǎng)更新，播放圖片及至高為標清畫質的視頻，對于產(chǎn)品的價格要求非常苛刻。臺灣的需求更接近歐美，有一定的價格接受度，但是需要的產(chǎn)品一定是在技術上很成熟的。
目前國內的無線網(wǎng)絡并不普及，3G也還未發(fā)展至廣泛且靈活的程度，受制于網(wǎng)絡建設的成本，大多數(shù)的用戶目前還是傾向于選擇單機及人工更新的形式。也因為網(wǎng)絡環(huán)境的限制，數(shù)字標牌解決方案也無法將一些實時的新聞如天氣、電視新聞應用自如。臺灣已經(jīng)有比較好的網(wǎng)絡環(huán)境，而人力成本相對較高，所以基本都是要求網(wǎng)絡集中式管理，內容主要有內容制作的設計能力差異。如今應用flash的動態(tài)絢麗效果在臺灣越來越多，而在國內，專業(yè)的設計人員很少，flash的設計成本較高、導入周期較長都使得用戶不得不放棄。若是對外的視頻應用，國內與臺灣相同，必須要經(jīng)過授權才能對外播放廣告視頻信息。
